Модель «Принятия решений» (Теория перспектив)

Теория Д. Канемана и А. Тверски, описывающая, как люди на самом деле принимают решения в условиях неопределенности. Показано, что люди иррациональны: они по-разному оценивают потери и приобретения (отвращение к потерям сильнее, чем желание приобрести).

Человек скорее откажется от игры, где с 50% вероятностью может выиграть 1000 рублей, но с 50% — не выиграет ничего, потому что страх потери (пусть и потенциальной) перевешивает радость от возможного выигрыша.